明星八卦
明星八卦与时尚分享 成为“爆款”没那么浅近 电影不可当短视频来拍
◎余小鱼
本年“国庆档”电影票房为21.04亿元，略低于客岁的27.36亿元。从具体影片看，《志愿军：生死之战》鹤立鸡群，锁定票房冠军；《浴火之路》《749局》分列二、三位；接下去的《熊猫商量》《危境航路》《变形金刚：发源》不错被视作“第二梯队”。至于也曾被奉求厚望的《爆款好东谈主》和《进出吉祥》，交出的答卷则不可令东谈主平静。
但是，这些头部影片之间的竞争看似热烈，不雅众却可能并不温和。因为涵盖科幻、干戈、笑剧、动画等类型的新片里，并无一部领有出圈的探究度。就算是被不少网友吐槽的《749局》，“黑红”进度也远不足夙昔的《上海堡垒》。省略，清寒关注度才是本年“国庆档”信得过的“硬伤”。
这不是因为片方不想上热搜，正违抗，它们个个蠕蠕而动，就差把“想红”大大方方地展示在大银幕上了。值得玩味的是，越是想成为“爆款”，和“爆款”的距离就越远。问题，可能就出在了“爆款想维”上。
“国庆档”电影的短视频化
在《2023电影盘货：电影互联网化，话题泛热搜化》一文中笔者也曾指出，从主题想意料进展体式，从好意思学特质到创作想维，从宣发政策到话题探究，“如今中国电影的每一寸肌肤、每一滴血液、每一个细胞里王人浸透和抒发着互联网基因”。
从这个“国庆档”来看，中国电影的互联网化还是投入了下一阶段——短视频化，领有了更具体、更有操作性的要领论。无为地讲，即是用拍短视频的样式来拍电影。
短视频有一个“黄金三秒”限定，即能不可在绽开页面后的前三秒留下用户，是决定成败的要道。套用到“国庆档”电影，即是环球王人把“抢开局”当成了说一不二。比如《749局》的第一幕就依靠各式新颖的设定营造出了奥妙未知感，让不少不雅众产生一探究竟的兴味；《浴火之路》的开篇也很惊艳，极富中国式西部片的作风，很有故事感的东谈主物也迷恋不舍。撇开之后的剧情张开不谈，它们如实掌抓了短视频制作的精髓。
短视频怡悦的意想在于为不雅众提供厚谊价值，这对电影创作家而言更是信手拈来。《浴火之路》的前半段还透着一股无奈和苍凉，到了后半段就画风突变，演变为一场充满暴力的冒险，光显，这是为了用“爽点”增多不雅众的肾上腺素；《进出吉祥》则誓要把“煽情”进行到底，在十万火急的救灾现场还要加入举办婚典的段落，让许多不雅众在影院里骚扰得脚趾抠地。
所有电影文本也像是由一个个“短视频”免强而成的。比如《749局》就像是《X战警》+《来临》；《危境航路》就像是《空军一号》+《进犯迫降》；《浴火之路》仿佛是《亲爱的》+《失孤》+《第一滴血》。多部“国庆档”电影王人有各式拼盘大杂烩的影子，导演恨不得把我方所知谈的“交易元素”王人一股脑儿地塞进影片。对了，《爆款好东谈主》就更是和短视频深度紧缚在了沿途。
短视频逻辑搬上大银幕为何失灵
但是，想要依靠效仿短视频炮制“爆款”电影，省略从来即是不可能的。
短视频是最具时效性的，岂论是其挑剔的热门话题，照旧创造出来的“梗”，终究是有保质期的。而电照相对漫长的制作周期，先天具有滞后性，硬要“蹭热门”，只会弥天大谎。
就拿《爆款好东谈主》来说，其中波及的流量作秀、东谈主设打造、公论操控、网罗暴力等话题看似很有时间感，但对每天王人在刷手机的雄伟不雅众而言，又王人是些太过须生常谭的问题。在毫无簇新感的情况下，所谓的辛辣讪笑和玄色幽默就失去了落脚点，只会让不雅众感到厌倦。
张北京回反泛泛生涯的结局似乎在告诉不雅众：成为“网红”仅仅过眼云烟，老庶民照旧要安老实分地过好我方的日子。这种“古早”的心灵鸡汤压根莫得触及互联网时间背后的社会感情和文化身分，十足无力承载电影的分量。
事实上，笔者在对客岁“暑期档”电影的不雅察中也发现，越来越多的中国电影温存于“把公众早已熟知的事实投射到大银幕上，或是把东谈主们早已理会的兴趣用影像形势重述一遍”。倒霉的是，从《消散的她》的性别话题到《作死马医》的网罗运用，从《热搜》的外交媒体再到如今《爆款好东谈主》的短视频，电影如实越来越有“炒冷饭”的趋势，把各式过时的老梗翻炒成一盘“回锅肉”，给不雅众端上桌。
此外，很少有不雅众会和短视频的剧情合感性较真，就算其下一秒的进展或回转再离谱，环球时常也会一笑而过，这是由短视频的无为性、文娱性所决定的。但场景涟漪至大银幕，即是另一趟事了。让环球蚁集连续地不雅看长达两小时，何况欠缺逻辑的“超大体量短视频”，无疑是一种至极折磨的体验。
最典型的例子即是《浴火之路》后半段的散洒落落。当雷劈吴晓亮的乖张一幕出当前，不雅众无不张口结舌——各式所谓善恶终有报、怡悦恩怨的桥段，也许王人很适配短视频，但在大银幕上登场，就只可证据这部电影还是失控了。让东谈主想吐槽的，诚然还有《749局》中马山醒觉后的各式“神张开”，《危境航路》里的飞机能依靠两辆大卡车降落在闹市区的高速公路……不错说，这各类“冲口而出”恰是当下国产电影短视频化的写真。
更严重的问题还有电影东谈主物的高度同质化、平面化。不雅察“国庆档”电影，不难发现许多主东谈主公王人像在套用统一个公式——《爆款好东谈主》里的张北京、《危境航路》里的高皓军、《进出吉祥》里的郑立棍、《浴火之路》里的崔大谈，他们王人是有弊端的好东谈主，王人是名义不靠谱但内心谦让的普通东谈主，险些像是工业活水线上坐褥的尺度化居品。
短视频不错靠“奇不雅”眩惑受众，东谈主物塑造诚然就被摆到了次要位置，但电影创作家不在东谈主物的想想深度崎岖功夫，只靠复制粘贴类型化的脚色来“运用”不雅众，何如能让环球买账呢？电影，真不可当短视频来拍。
成为“爆款”没那么浅近
还要追问一句，为什么那么多电影东谈主对短视频化趋之若鹜？这里头显现出行业内一种至极值得玩味的复杂心态。
一部分中国头部导演对交易电影的刚毅仍停留在：一方面以为“艺术电影”妙手一等，轻茂交易电影；另一方面，迫于商场和票房的压力，又不得不委身于交易电影。如斯纠结、别扭的目的，导致许多导演的创作心态出现了偏差——不就拍一部交易电影吗，那还不是像拍短视频相似浅近？连年来还是有多位闻明导演因为雷同言论堕入公论的旋涡。他们的共通点即是把交易电影和短视频画上了约等号，误以为独一掌抓了几个“爆款”的时期，就能轻放荡松处罚手中的边幅。
《爆款好东谈主》的导演宁浩和融合执导徐磊，王人不短缺拍好“艺术电影”的才华和能力，但在“国庆档”为不雅众送上一部及格的难民笑剧，王人力不从心。压根原因照旧他们对“爆款”的浅显相识——来个“端淑”的话题，来点儿可笑的段落，再来个讨喜的葛优，就能像短视频相似大功奏凯了？说到宁浩，就很容易让东谈主想起《红毯先生》在本年“春节档”的撤档。在文艺和交易之间的傍边为难、进退双难，何尝不是许多中国导演的共同窘境呢？
让东谈主不再偶然的是，这个“国庆档”也有两部电影告示撤档。《进出吉祥》的出品方如是解说：在上映期间碰到到了“前所未有的贫窭和挑战”，缺憾未能与更多满怀期待的不雅众碰头，是以决定退出“国庆档”。
撤档，早已不是簇新事，但所谓“前所未有的贫窭和挑战”，难谈片方事前真莫得预意料吗？若是片方抱着投契的心态，岂论四六二十四挤进热门档期，若是不堪利就悔过于商场环境或者不雅众，如斯肆意，又岂肯带来信得过的“爆款”呢？
行文至此，咱们省略也就触及了问题的中枢。当公众越来越心爱挑剔“电影产业”时，可能就还是堕入了一个说话陷坑——电影是产业、是商品莫得错，但它不该被局限在浪掷限制。电影的本体是一种艺术抒发，不是居品司理去探究用户要买什么，而是艺术家去探索现代东谈主在想考什么。当后一个问题在电影里信得过获取解答的时辰，咱们才有可能迎来信得过的“爆款”。