【影视锐评】
当下，综艺节目的内容坐褥和营销实行凡俗使用东谈主工智能算法，以大数据为复古，在优化创作、支持有筹算、增强互动、普及服从等方面发扬紧要作用。有的综艺节目把柄用户在酬酢媒体上的批驳、点赞等互动指数收受嘉宾、颐养节目设施；有的综艺节目对酬酢媒体平台上与节目联系的话题批驳进行数据分析，据此收受节目斟酌议题；还有的综艺节目通过算法分析用户对嘉宾的支合手度、歌曲的可爱度，实时颐养嘉宾的镜头分拨和节目挨次，甚而还分析不同平台的用户特征、酷爱点和消耗风气，向用户精确推送左近产物信息。在一些从业者心目中，算法能精确框定用户画像、对准用户喜好，使创作传播赢得一本万利的结果。关联词，当算法成为综艺创作实行的紧要用具时，好多业界东谈主士运转反想。“咱们是不是也被困在了算法里？算法是不是杀青了艺术遐想？”这些是综艺节目从业者在应用算法时产生的困惑。
在当下综艺节目的坐褥传播中，算法构建了一套表里轮回的作用机制，在平台、综艺节目和用户之间舒缓浸透。一方面，在内容坐褥的内轮回中，内容坐褥者通过分析用户不雅看历史、搜索风气等数据瞻望用户的内容偏好并坐褥内容；平台把柄内容保举、个东谈主行为保举等混划算法，为用户推送综艺节目过头花絮片断；用户在平台上的点赞、批驳、转发等互动行为所形成的大数据又副作用于综艺节目的内容坐褥和平台的内容保举，促使综艺节目颐养节目内容看法、东谈主物设定、剧情发展，也促使平台基于用户数据进一步完善算法保举，如斯形成内容坐褥的算法闭环。另一方面，在营销设施的外轮回，综艺节目凭借收视率、酬酢媒体斟研究和看法受众画像等数据迷惑与之匹配的品牌方或平台方投放告白；平台则整合用户在不同平台账号的关联性数据，依据算法在允洽的时机为用户保举可爱的节目花絮片断和左近商品信息；用户在各应用软件平台上的行为数据不停形塑着自身立体形象，又副作用于综艺节目的告白投放和营销看法，依据算法制造热议话题、邀请流量明星，优化营销战略，并匡助综艺节目和平台向用户精确推送节目和左近产物的营销信息，如斯形成营销设施的算法闭环。两个层面的算法闭环相反相成，从对方那边获取数据，为对方运送数据，共同组成表里轮回的算法作用机制，在碎屑化内容消耗态势下匡助综艺节目精确捕捉不同用户的需求与正经力，挖掘大大齐用户共通的审好意思酷爱点，为综艺节目的坐褥与传播带来源远流长的“看法指引”和“方法率领”，提高打造爆款综艺的概率，获取更高的经济效益。
关联词，一些节目在算法的“看法指引”和“方法率领”下，出现内容同质化、立异想维弱化、信息茧房效应强化等问题。算法数据驱动的内容收受导致综艺节目倾向于坐褥得意不雅众即时快感的理性化、情愫化内容。一朝某种类型的节目受不雅众追捧，算法会鼓动制作方、投资方为回避风险而制作投资同类型节目，也会促使平台向用户推送作风通常、内容叠加的综艺节目片断，遥遥无期容易产生内容同质化、浅层化倾向。算法在综艺行业的凡俗应用不仅导致节目创作主谈主员主动收受或被迫受限于算法框架内“安全”的内容创作，而况有可能为了迎划算法的优化目的而殉难内容的深度与质地，进一步压缩内容的立异空间，弱化创作主谈主员的立异想维，甚而导致创意东谈主员的地位被边际化。算法保举系统看似得意了用户个性化的需求，却将用户困在由通常、叠加信息组成的信息茧房中，使用户需求被杀青在依据算法推算的喜好鸿沟内。特定类型的信息被重复保举，而其他类型的信息则被摒除在外。信息的一次次“算法过滤”变成用户需求不停被窄化、标签化，最终导致用户堕入顽固的、高度同质化的“回声室”。
事实上，部分综艺节目对算法的不当使用、过度依赖甚而猝然，照旧际遇算法的反噬。比如，有的节目把柄用户的风气、需求、酷爱与偏好所形成的“流行度”目的收受嘉宾、议题等节目内容，但所选取的嘉宾或议题并不合适节目自己的设定，结果被不雅众品评缺少艺术性与万般性；有的节目依赖算法逻辑在酬酢媒体上制造争议话题，并在算法影响下将争议话题重复推送给特定用户，导致节目定位变形并招致用户反感；有的节目将算法时间运动节目遥远，让数据率领节目内容的走向，导致节目内容过于机械化、程式化。
算法在一定进程上困住了好多创作家的立异步履。本色上，由系列请示组成的算法为综艺节目提供所谓“客不雅性”“信得过性”的率领，以“无偏见”“无差错”的智能外不雅强化了综艺节目、平台和用户对它的信任感和依赖感。但执行上，算法在根蒂上并不是价值中立的存在，它以高度合适用户自我指涉的表情优先提供得意用户情愫诉求的信息，这催生了东谈主与信息关系的异化，即理性想辨被归并而即时快感被可贵。综艺节目的创作与传播舒缓走向泛文娱化的谈路，甚而出现“唯流量”“唯数据”的乱象。
行为概述万般艺术形式，具有凡俗受众群体的紧要文化产物，综艺节目应当辩证地看待算法，严慎地使用算法。这就条目节目创作家、平台从业者等提高对算法的深化，深度学习算法的使命旨趣、了解算法的局限性并垄断批判性的想维辩证惩处算法输出的结果。在综艺节目的内容坐褥和营销实行流程中，咱们还需自愿以东谈主本逻辑招架唯流量逻辑，尤其是独特志地在算法导向的流量价值、情愫价值框架中合理安排理性价值、想想价值、艺术价值、社会价值等的权重，包括在内容创作时挖掘个体的信得过体验、体恤往日东谈主的信得过糊口，幸免攻击艺术礼貌，在营销传播时设备不雅众体恤节目中具有正面价值的话题，幸免坏心炒作话题、缺点夸大宣传。算法也有客不雅反应不雅众不雅赏需求的一面。要是能加以正确使用，也不错为综艺节目传播主流价值、深挖想想内涵、反应东谈主民情愫形成助力。
（作家：陈梅婷，系福建师范大学传播学院副表露）